洗剤Cmに男性俳優が急増した理由とは？歴代キャストと起用の深層

洗剤Cmに男性俳優が急増した理由とは？歴代キャストと起用の深層の基礎知識と応用に迫る! わかりやすい言葉でご紹介しています。

CM総合研究所が毎月発表する「銘柄別CM好感度ランキング」でも、アタックZEROやボールド、アリエールは常に上位の常連です。SNSやネットコミュニティでは、新作が放映されるたびに具体的なシーンやセリフが大きな反響を呼んでいます。

「洗濯愛好家」が生み出した群像劇のリアリティ

アタックZEROの現場観察において特筆すべきは、5人の俳優たちの関係性です。最年長の松坂桃李が落ち着いたリーダー役を務め、菅田将暉が鋭いツッコミを入れ、賀来賢人が熱量高くボケて、間宮祥太朗が豪快に笑い、最年少の杉野遥亮が天然な発言で場を和ませる――この完璧な役割分担は、作り込まれた芝居を超えた「プライベートな男子校のノリ」を感じさせます。

視聴者からは「この5人の会話をもっと見ていたい」「映画のスピンオフを見ている気分になる」という声が多数寄せられており、CMそのものがひとつのエンターテインメントコンテンツとして消費される構造を作り上げました。

菊池風磨の「洗濯大名」が起こした店頭での化学反応

P&Gのボールドにおける菊池風磨の起用は、従来の柔軟剤入り洗剤＝「フェミニンで華やか」というイメージを180度転換させました。かつては女性タレントが優雅に香りをアピールしていた枠に、髷（まげ）を結った派手な大名衣装で「なんじゃこの柔らかさは！」と絶叫する演出を投入したのです。

ドラッグストアの店頭POPには大名姿の菊池が等身大で並び、若年層のファンだけでなく、買い物に訪れたファミリー層が思わず商品を手に取る動線を生み出しました。バラエティ番組で見せる飾らない人柄と、抜群のリアクション力が広告効果として最大化された好例といえます。